Новое медиа в Грузии (на русском и на грузинском языках) появилось после эмиграции из России части команды петербургского издания "Бумага".

"После начала войны наша устойчивая бизнес-модель была уничтожена, как и большинство наших планов по развитию. При этом мы, находясь в Тбилиси, увидели, что наши компетенции в локальных медиа могут быть полезными людям. На пересечении наших миссии и бизнес-целей и возникло локальное медиа в Грузии. И бренд мы, конечно, сохранили, потому что он аккумулирует нашу репутацию, выстроенную за десятилетие работы," — говорит главный редактор издания Таня Иванова в интервью "Местами".

Теперь Paper Kartuli — это медиа, которое общается с аудиторией в социальных сетях, там же публикуются переупаковки текстов и короткие форматы. Большие тексты Paper Kartuli публикует на сайте "Бумаги". Он по-прежнему работает и рассказывает о жизни в Санкт-Петербурге, однако в России этот сайт заблокирован.

Формат работы Paper Kartuli — тот же, что был у "Бумаги" в Петербурге: это издание, которое создает инструкцию по пользованию городом и при этом объясняет аудитории, что происходит в новой для неё стране.

Основатели издания — это команда "Бумаги", однако в Грузии к ним присоединяются, в том числе, местные журналисты. Главным редактором издания остается Таня Иванова, она же главный редактор "Бумаги", поэтому можно говорить о том, что это один проект.

Шеф-редактором Paper Kartuli в процессе работы стал Евгений Антонов. Он также работал в "Бумаге" в Петербурге.

"Мы собирали команду, исходя из того, что нам нужны в ней люди, которые умеют в журналистику, могут перенести в новое медиа ценности «Бумаги» и понимают в дистрибуции и маркетинге",  — объясняет Татьяна.

Paper Kartuli — это в первую очередь локальное издание о жизни в Тбилиси, поэтому оно пишет для тех, кому интересны местные новости, лайфстайл и политика. Их читатели — это местные, экспаты и в меньшей степени туристы. Поэтому Paper Kartuli пишеи и на грузинском, и русском языках, объясняет шеф-редактор Женя Антонов.

Самая популярная платформа издания — это русскоязычный Телеграм, на него подписаны, в том числе, эмигранты и жители Петербурга, которым интересно, что происходит в Тбилиси. На грузиноязычный фейсбук Paper Kartuli подписано почти 5 тысяч пользователей. А среди аудитории двуязычного инстаграма есть около 10 % местных жителей.

Создатели медиа сделали три важных для эмигрантов проекта, помимо запуска самого медиа для тех, кто переехал в Тбилиси.

1. Они создали VPN, который позволяет, в том числе, подключиться к серверу в России, чтобы решить вопросы на государственных российских сайтах и банков, если они заблокированы за границей.
2. Они сделали приложение для эмигрантов в Тбилиси, которое помогает находить нужные контакты и локации в Грузии и делиться своим опытом.
3. Они запустили коворкинг в Тбилиси, в котором могут работать (и отдыхать — внутри есть бар) релоканты.